Ein Unternehmensfilm ist der wichtigste Film für jedes Unternehmen. Er dient dazu, die Marke und das komplette Unternehmen zu repräsentieren. Gerade im Jahr 2022 hat ein solcher Film eine außerordentliche Bedeutung für die Bindung der Bestandskunden und die Kundenneugewinnung. Doch wie gelingt es, einen Unternehmensfilm professionell wirken zu lassen? Was muss bei der Planung beachtet werden? Diese Fragen möchte ich hier beantworten. Mit meiner Videoproduktion in Düsseldorf produziere ich schon seit mehr als 11 Jahren Unternehmensfilme für meine Auftraggeber. Jedes Jahr berate ich über 100 Unternehmen zum Thema Film.

Unternehmensfilme lassen sich auf vielseitige Weise von Firmen nutzen und sind mit zahlreichen Vorteilen verbunden:

• Steigerung der Bekanntheit der Marke – beispielsweise durch gezielte Social-Media-Kampagnen
• Erhöhung des Abverkaufs – etwa durch Produktspots
• Positionierung als attraktiver Arbeitgeber – Einsatz des Films im Recruiting für die Suche nach neuen Mitarbeitern

Deshalb lohnt es sich für jede Firma, einen Unternehmensfilm erstellen zu lassen.


Doch wie genau entsteht ein professioneller Unternehmensfilm? Aufgrund meiner langjährigen Erfahrung empfehle ich, bei der Produktion insbesondere auf die folgenden Punkte zu achten:

Bei einer professionellen Filmproduktion werden in der Regel drei Konzeptansätze entwickelt. Davon wird dann ein Ansatz konkret umgesetzt. Denkbare Ebenen der Erzählweisen sind zum Beispiel:

• emotional
• humorvoll
• spannend
• mystisch

Mein Tipp:
 Die Erzählweise muss passend zur Unternehmenskommunikation ausgewählt werden. Gerne beraten wir Unternehmen in diesem Punkt individuell.

Bei der Erstellung eines Unternehmensfilm sollte ein Schauspieler eingesetzt werden, der sowohl zum Unternehmen als auch zur Story passt. Die Produktion kümmert sich dabei um die Verhandlungen zu den Verwertungsrechten, die beispielsweise für die Nutzung einer Social-Media-Kampagne benötigt werden.

Eine optimale Ausleuchtung sorgt für einen professionellen Gesamteindruck. Am besten ist es, weiches Licht zu verwenden. Bei dem Film für das Unternehmen erstellt der Kameramann gemeinsam mit dem Beleuchter ein stimmungsvolles Lichtkonzept – und zwar sowohl im Studio als auch bei On-Location-Produktionen.

Professionelle Filmemacher arbeiten mit viel Tiefe im Bild. Es kommen unterschiedliche Perspektiven und abwechslungsreiche Einstellungen zum Einsatz. Der Kameramann sollte die Location als Motiv mitnutzen. Es sollte für jede Location individuell geschaut werden, welche konkreten Möglichkeiten es für den Dreh gibt. Je nach Location und gewünschtem Film ist es beispielsweise möglich, mit einem Kamerakran oder einer ruhigen Handkamera zu arbeiten. Alternativ kann auch bewusst viel Bewegung in das Bild gebracht werden. Auch bei einer Produktion im Greenscreen Studio lässt sich viel Abwechslung in einen Unternehmensfilm bringen.

Nach dem Dreh erfolgt die Postproduktion des Unternehmensfilms. Diese übernimmt der Cutter gemeinsam mit dem Regisseur. Meist werden beim Schnitt noch Animationen oder Grafiken hinzugefügt. Zudem kommt es auf das Color Grading an, denn es bestimmt den gesamten Look des Firmenfilms. Werden zum Beispiel warme Farben eingesetzt, kann der Film einen ganz bestimmten Charakter erhalten.

Zu guter Letzt muss die passende Musik ausgewählt werden. Deshalb investiert man bei professionellen Unternehmensfilmen oftmals einige Stunden in die Auswahl der geeigneten Musik. Unser Team nutzt dafür eine große Online-Library mit GEMA-freier Musik, die in den letzten Jahren deutlich an Qualität zugenommen hat. Wenn Lizenzen eingekauft werden müssen, erledigt das ebenfalls der Filmproduzent für seine Auftraggeber.

Es gibt viele Formate, die sich für Unternehmensfilme anbieten. Dazu gehören vor allem:

• Szenischer Werbespot, der wie ein kleiner Kinofilm wirkt
• Hochwertiger Imagefilm als Marketingtool – kann auch die Außenwirkung eines Unternehmens stärken und das Interesse potenzieller neuer Mitarbeiter wecken
• Testimonials von Kunden
• Erklärvideo oder How-to-Video
• Animationsfilm

Das Format sollte immer so gewählt werden, dass es zum Branding und zur Kommunikation des Unternehmens passt. Aufgrund meiner Erfahrung empfehle ich Unternehmen, bei der Auswahl des Formats die folgende Checkliste zu berücksichtigen:

• Unternehmensphilosophie: Welche Werte verfolgt das Unternehmen? Wie möchte es sich seinen Zuschauern präsentieren? Welche Alleinstellungsmerkmale gibt es?
• Ziele und Zielgruppe: Welche Zielgruppe soll mit dem Film angesprochen werden? Welche Ziele verfolgt der Unternehmensfilm? Welches Thema soll er aufgreifen?
• Verbreitung des Films: Für welches Einsatzgebiet soll der Film für das Unternehmen genutzt werden? Soll er mehrfach wiederverwendet werden? Über welche Plattformen wird der Zuschauer angesprochen?
• Budget: Wie groß ist das zur Verfügung stehende Budget? Sind Extras notwendig – wie etwa Sprecher und mehrere Schauspieler?
• Location: Ist eine bestimmte Außenlocation erforderlich? Soll der Film direkt im Unternehmen gedreht werden? Ist die Produktion im Studio möglich? Wird ein Greenscreen Studio benötigt?
• Corporate Design: Gibt es gestalterische Vorgaben, die in den Film einfließen sollen – wie etwa ein Logo, die Unternehmensfarbe oder eine bestimmte Schriftart?

All diese Punkte beeinflussen die Produktion des Unternehmensfilms und die Auswahl des richtigen Formates. Damit ein qualitativer Unternehmensfilm entsteht, sollten sich Unternehmen gemeinsam mit der Produktion daher vorab Gedanken über diese Fragen machen. So ist es am einfachsten, die optimale Entscheidung zu treffen.

Ein Unternehmensfilm bietet für Unternehmen viele Chancen. Damit er das gewünschte Ziel erreicht, ist eine professionelle Umsetzung jedoch entscheidend. Gemeinsam mit meinem Team produziere ich seit mehr als 11 Jahren mit großem Erfolg Filme für Unternehmen. Gerne beraten wir auch Sie zum Thema Unternehmensfilm. Nutzen Sie das Kontaktformular, um einen Termin für ein unverbindliches und kostenloses Erstgespräch zu vereinbaren.